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도서
(큰글) 무기가 되는 스토리 : 브랜드 전쟁에서 살아남는 7가지 문장 공식
- 저자사항 도널드 밀러 지음;
- 발행사항 파주: 윌북, 2022
- 형태사항 239 p.: 삽화; 29 cm
- 일반노트 원저자명: Donald Miller 3000개 기업을 구원한 책
- ISBN 9791155814789
- 주제어/키워드 무기 자기계발 비즈니스능력계발 기획력 큰글자
- ㆍ소장기관 통영시립충무도서관(죽림)
상세정보
큰글자도서 소개 리더스원의 큰글자도서는 글자가 작아 독서에 어려움을 겪는 모든 분들에게 편안한 독서 환경을 제공함으로써 책 읽기의 즐거움을 되찾아 드리고자 합니다. 인텔, 팬틴, 탐스, 도브…… 세계적으로 성공한 기업들에게는 한 가지 비밀이 있다. 바로 ‘스토리’가 있었다는 것! 수많은 브랜드가 태어나고 사라지는 비즈니스 전쟁터에서, 기업만의 고유한 스토리가 있다는 것은 강력한 무기를 쥐고 있는 것과 마찬가지다. 저자인 도널드 밀러는 본래 작가였다. 그러나 자신의 스토리를 창작하기 위해서 다른 많은 콘텐츠들을 분석하는 과정에서 어떤 공식을 발견하게 되었다. 이것이 바로 7가지 문장 공식이다. 밀러는 전 세계적으로 큰 인기를 끌었던 영화나 소설, 드라마, 심지어 스토리와 상관없어 보이는 광고들까지 전부 이 공식을 따르고 있다는 것을 발견했다. 이에 밀러는 스토리브랜드StoryBrand라는 마케팅 컨설팅 기업을 세운 뒤 이 7가지 문장 공식을 마케팅에 본격적으로 접목시키기 시작했고, 매년 3,000명이 넘는 비즈니스 리더들의 브랜드를 구원하고 있다. 수많은 브랜드들이 이미 자신만의 스토리를 가지고 있다. 하지만 그들은 이 스토리를 가지고 있을 뿐, 제대로 활용하는 방법에 대해서는 무지하다. 사실 고객들은 오로지 자신의 삶에만 관심이 있을 뿐, 기업들이 말하는 그들만의 스토리에는 전혀 관심이 없다. 스토리를 갖고 있음에도 불구하고 고객에게 어필하지 못한 채 ‘폭망’하는 브랜드들이 많은 이유다. 〈무기가 되는 스토리〉는 고객과 브랜드와의 관계를 새롭게 정의한다. 이 책은 브랜드만의 스토리를 강조하되, 어디까지나 스토리의 주인공이 기업이 아니라 고객이 되어야 한다는 점을 확실히 한다. 이제 스토리브랜드의 브랜드 각본을 통해서 브랜드의 스토리를 재정비하고 고객을 다시 주인공으로 초대해보자. 7단계로 나누어진 단계를 차근차근 밟다보면, 실적은 성장하고 고객은 늘어날 것이다. 3,000개가 넘는 비즈니스 리더들이 이 7가지 공식의 효과를 보증하고 있다. 이제 더 이상 무의미한 마케팅을 남발하지 말자. 〈무기가 되는 스토리〉로, 당신의 브랜드에 ‘스토리’라는 비밀 병기를 쥐어줄 때다. 아마존 비즈니스 분야 베스트셀러 1위에 올랐으며 뉴욕 타임스 베스트셀러로 선정된 〈무기가 되는 스토리〉를 통해 더 이상 무의미한 마케팅을 남발하지 말자.
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